American Apparel volverá muy pronto con su línea de clásicos

// Por: Rodrigo Trejo

Lun 7 agosto, 2017

Lo que alguna vez fue el imperio textil propiedad de Dov Charney con ventas anuales de más de 600 millones de dólares, fue subastado en bancarrota hace apenas unos meses y adquirido por el gigante mundial Gildan, quienes son competencia directa de marcas como Hanes o Fruit of the Loom, y recientemente anunció el regreso de la amada marca que será vendida a través de su sitio web.

En una plática con Business of Fashion, el CEO de Gildan, dejó claras sus intenciones de llevar a un nuevo nivel la marca que adquirió en una subasta por 88 millones de dólares y que recientemente ha mantenido activa con ventas directas a tiendas de mayoreo y productores de ropa que utilizan las playeras y prendas de American Apparel como el lienzo para imprimir sus colecciones.

Además de esto, anunció que el renovado sitio web de American Apparel estará listo en 2 semanas y ofrecrá una serie de prendas y artículos entre los que estarán clásicos de la marca, así como la icónica línea de jeans y básicos que volvieron a la marca un referente dentro de una jóven generación de clientes y amantes de la moda.

Aunque aún no está claro si la empresa en esta nueva faceta mantendrá la ideología de fabricarlos en Estados Unidos todos sus productos, lo cierto es que Gildan se ha posicionado como una empresa que al tener el control de la mayoría de los procesos necesarios para fabricar sus productos en varios lugares del mundo puede ofrecer una calidad y precio competitivo, algo que buscará equilibrar con un proveedor en la nación americana que fabrique algunos artículos y mantengan el “Made-In-The-USA” tan característico de la marca.

Con estas acciones, el CEO de Gildan está convencido de que la adquisición realizada por su empresa se convierta en una de las más redituables para esta compañía líder en la maquila de prendas y cuyas ventas, tan solo el año pasado, alcanzaron los 2.6 billones de dólares. Ahora sólo quedará esperar para saber si habrá tiendas físicas de American Apparel en esta nueva fase o si se mantendrá como una marca que se consigue únicamente en línea.