Apple Music #WWDC15

// Por: Staff

Mar 9 Junio, 2015

El WWDC, un evento de tradición entre Apple y sus fieles seguidores/compradores desde hace muchos años, me recibió con la etiqueta de novato en medio de un mar de periodistas especializados en tecnología y que año con año llegan a San Francisco, CA. para enterarse de los anuncios de la empresa basada en Cupertino, CA. No es tan usual, que un medio como el nuestro sea invitado a este tipo de eventos, pero las sospechas de tener una noticia relacionada con la música eran altas y se confirmaban minuto a minuto mientras se acercaba la hora del keynote de Tim Cook en el Moscone Convention Center.

A las 10:00 am (hora local) el CEO salió al escenario, después de que se proyectara un cortometraje protagonizado por Bill Hader (creo que sobrado), para dar pie a los diferentes anuncios de novedades de sus productos, también pisaron el escenario otras personalidades de la empresa para presentar desde sistemas operativos novedosos con interfaces funcionales hasta aspectos técnicos para programadores pasando por aplicaciones de uso diario como News, Maps, Siri, Watch y detalles a los que ya nos tiene acostumbrados Apple. Todo se desarrolló en un diálogo amigable y que provocaba sorpresas, aplausos y gritos como si lo anunciado fuera religioso.

Un evento en el que se siente el fantasma de Steve Jobs, pero que año con año Cook y sus colaboradores intentan pulir para hacer suyo. Me decían colegas con experiencia en el WWDC, que con Steve Jobs era emoción a flor de piel, desde el inicio hasta el final. Con esa sensación que solo se compara con ver a tu banda favorito en concierto.

En el recurso de usar gags que el mismo Jobs usaba y eran tan característicos de sus keynotes, llegó el “un último anuncio…” y para mí, la emoción total; contextualizando el estado actual de la industria musical justificaron la llegada de Apple Music. Una plataforma ambiciosa que pretende revolucionar la manera en la que consumimos música hoy en día y que reúne varias plataformas en un solo espacio (algo así como, varias aplicaciones en una sola aplicación). La revolución como tal no existe, pues son servicios que existen aislados y bajo otros nombres, pero lo que está haciendo Apple es llevarlo a otro nivel de experiencia y a partir de este mes ofrecerá la plataforma más completa en el mercado; For You (playlists sugeridos por tus preferencias de géneros musicales), Beats 1 (la primer estación de radio global 24/7, transmitida desde ciudades como, L.A., Nueva York y Londres), Connect (sitio donde los artistas podrán compartir contenido exclusivo con sus seguidores) y finalmente el catálogo entero de iTunes (música y videos) para escuchar o ver en streaming.

Ya sabemos los detalles técnicos tras el anuncio, pero lo que verdaderamente hay que analizar es hacia dónde quiere Apple que se consuma la música. Aún hay un par de generaciones que nos estamos adaptando al formato de pagar una cuota mensual pors “rentar” y poder escuchar música, y con mayor responsabilidad, aún hay una generación más joven que habrá que educar a “rentar”, además de “comprar” música. Me decía la gente de Apple, al usar la aplicación en una sesión privada, que lo que busca esta nueva plataforma es ser el medio que cierre la compra final, es decir iTunes Store seguirá vendiendo discos, canciones y videos. Por esta razón, Beats 1 y Connect serán completamente gratis y únicamente el pago mensual será por el servicio de streaming.

Algo importante de señalar, es el lado humano de la plataforma, con playlists curados por gente y no por algoritmos y sobre todo para los músicos que la usen, cualquier banda o cantante podrá compartir sus obras de la misma forma que Pharrell Williams lo haría. Los filtros para evitar Spam o mensajes dañinos serán cuidados por el staff.

Por si fuera poco, Apple Music tendrá varios rostros conocidos apoyando y como consultores, desde Zane Lowe en la trinchera de Beats 1 (en lo personal, de los grandes aciertos de la marca en este proyecto), Trent Reznor con Beats, hasta músicos y cantantes que lanzarán material de forma exclusiva, uno de ellos Drake, quien hizo una aparición sorpresa también para hacer hincapié, en como la tecnología lo ayudó a llegar a donde está.

Como conclusión… sí, Apple Music ofrece un espacio (por supuesto estéticamente atractivo y al mismo tiempo sencillo, como muchas de las aplicaciones que caracterizan la marca) en donde tendremos las mejores plataformas de promoción, esas que ya conocemos y hasta que usamos todos los días.

Estamos concientes que en la actualidad, solo los grandes nombres ingresan cantidades fuertes (ni me atrevería a decir millonarias) por la venta de álbumes o sencillos, sabemos que hoy lo significativo (y en este rubro SÍ millonario) se hace a través de giras y tocando muchos conciertos. Pero no hay que dejar de lado lo romántico de comprar música… y hoy en día, se tiene que hacer también de forma digital

Hay que empezar a ver y entender que la tecnología puede ser arte, Apple Music podría ser el claro ejemplo.