¿Sabes qué es RAW?

// Por: Fátima Albarrán

Jue 1 septiembre, 2016

RAW no es un sustantivo, RAW es un verbo. Esto es lo que contestó Pharrell Williams, el nuevo copropietario y director creativo de G-Star, cuando le preguntaron por el significado de RAW. Por primera vez en la historia de la marca, G-Star va más allá del producto para lanzar una pregunta: ¿Qué es RAW?.

Para responder esta duda, la campaña otoño/invierno 2016 de G-Star cuenta la historia de lo que se encuentra debajo de la superficie de la marca: la gente que la hace realidad, su arte y los espacios que ocupan. Esta historia y el posterior viaje metafórico a través del mundo G-Star se reflejan en el RAW Family Portait. Rasgar el exterior para revelar lo que hay dentro: eso es RAW.

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El Family Portait es solo una pieza de la campaña global que consta de una película centrada en el proceso de diseño llevado a cabo en la sede de G-Star en Ámsterdam y de una serie de piezas cortas que narran la historia detrás de la ingeniería del producto de la marca, la obsesión por la confección en “Denim 3D”, el compromiso con la innovación sostenible, y mucho más. Al echar una mirada a todos los elementos que componen la campaña de esta temporada, algo queda bien claro: el significado verdadero de RAW es un sentimiento subjetivo que no se puede explicar, tienes que sentirlo para comprenderlo.

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G-Star RAW es una línea de ropa fundada en 1989 que mantiene su filosofía de “JustTheProduct”. Por su dedicación a la calidad y la innovación, la marca representa la vanguardia del sector de la mezclilla y ha conseguido situarse entre las marcas con más prestigio internacional. Desde que en 1996 inventaran la técnica “Denim 3D” para la confección de jeans con la creación del modelo G-StarElwood, G-Star ofrece una amplia variedad de prendas, accesorios, calzado y gafas, junto con su negocio principal de jeans.

El pasado mes de febrero, G-Star RAW y Pharrell Williams anunciaron su asociación estratégica, por la que Pharrell Williams se convierte en copropietario de la marca de jeans, involucrándose en la empresa a numerosos niveles, desde las colecciones hasta la publicidad y la estrategia empresarial.